金华火腿，印象中是厨房的专宠，但火腿切丝真空包装方便，即拆即食；300多岁历史朱府铜艺，从橱窗摆件到牙签盒，开始走向寻常百姓家的餐桌……

10月16-18日，杭州湖滨路步行街格外热闹非凡，第十七届中华老字号精品博览会上，这样“新包装、新吃法、新体验”的老字号并不少见。百余家全国各地老字号展馆琳琅满目，而穿梭在其中的，大部分则是身着汉服与潮牌的Z世代，拍照、打卡、出圈，一个都不能少。四大主题市集“国潮北市、品味南市、风情东市、云购西市”闪亮登场，吸引了超50万人次的参观。

现场，一间全透明玻璃打造的“新国潮”直播间吸引了人们的注意，姚生记山核桃、会稽山黄酒、玉德青瓷……数十种精心筛选的老字号产品在长桌上不断更迭，主播在镜头前热火朝天地向粉丝介绍来自天南地北的好货。

这便是四次蝉联天猫最高星级服务商的碧橙电商，联合淘宝直播、中华老字号打造的12小时不停歇的直播间。碧橙直播团队将在3天时间内，携手行业优秀MCN机构，百余名老字号掌门人、品牌官，在中国杭州向全球消费者进行持续快闪直播，以接地气、聚人气的形式与年轻消费者分享老字号品牌故事，分享深厚中华传统文化魅力。

老字号探店直播、品牌连麦等创新营销方式，让更多线上消费者近距离感受老字号品牌好玩的、好吃的、有趣的产品和服务。

16日晚，故宫博物院原院长单霁翔与浙江广电集团主播胡玲玲做客直播间，为全天直播掀起了高潮。作为全民追捧的故宫IP打造者，单霁翔讲述了许多老字号与故宫的动人故事，围绕“品牌、文化、国潮”进行直播，向线上粉丝介绍了老字号的前世今生。故宫文化爱好者、网红产品消费者、以及单院长的粉丝将现场围绕得水泄不通，新店上线首日直播流量即超百万。

与此同时，碧橙电商联动浙江省老字号协会、天猫美食开通“家乡的味道”线上会场，以线上博览会的形式，上百家全国老字号产品来到杭州，也云聚线上，让更多消费者足不出户体验东西南北老字号盛宴。

老字号品牌，历经百年浸润，具有丰沛文化内涵与底蕴；老字号、老技术、老味道，亦在找寻创新方式，为年轻一代带来更多惊喜。而扎根杭州的碧橙电商，亦将持续拥抱行业变化与时代脉搏，充分运用自身在数字经济领域优势，促进传统品牌与与互联网的融合，提升实体经济与数字经济共振，让新时代爱上有魂的民族品牌，让新青年爱上有根的文化。

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2020/1020/668.html