日前，张小泉股份有限公司披露首次公开发行股票并在创业板上市招股说明书（申报稿）（简称“招股书”）。“张小泉”品牌是我国刀剪行业为数不多的百年品牌，目前A股尚没有纯粹的刀剪制造行业上市企业，苏泊尔、爱仕达、哈尔斯等的刀剪产品只是它们产品之一。而张小泉股份是真正主营刀剪产品的，若成功上市，将成为A股“刀剪第一股”。

扬子晚报/紫牛新闻记者 马燕

首届中华老字号品牌价值 100 强

7月7日晚间，深交所公布创业板改革并试点注册制的新一批获受理企业，“张小泉股份有限公司”（下称“张小泉”）出现在名单中。

据招股书，公司是一家集设计、研发、生产、销售和服务于一体的现代生活五金用品制造企业。主要产品包括剪具、刀具、套刀剪组合和其他生活家居用品。“张小泉”被商务部认定为第一批中华老字号，张小泉产品标识被国家工商总局认定为我国刀剪行业驰名商标。截至招股书签署日，公司已获得专利 110 项，其中发明专利 1 项，实用新型专利 36 项，外观设计专利 73 项。近年来，“张小泉”品牌在国内外的知名度不断提高，产品已销往全国各地及东南亚、欧美等国家及地区。

作为我国刀剪行业为数不多的百年品牌，“张小泉”曾分别于 1910 年南洋劝业会、1915 年巴拿马博览会、1929 年首届西湖博览会获得奖项。2006 年，“张小泉”被商务部认定为第一批中华老字号。其产品标识被国家工商总局认定为我国刀剪行业驰名商标、首届中华老字号品牌价值 100 强。

业绩稳步增长

张小泉选择《深圳证券交易所创业板股票发行上市审核规则》第二十二条款的第一项上市标准，即最近两年净利润均为正，且累计净利润不低于人民币5000万元。

招股书显示，2017年-2019年，张小泉分别实现营收3.4亿元、4.1亿元、4.84亿元，净利润分别为4884.16万元、4380.85万元、7230.07万元，业绩保持稳步增长。不过，在招股书中，张小泉也提到，我国的刀剪五金制品行业发展迅速，行业内中小企业数量众多，市场竞争较为激烈。各企业之间的竞争已经从低层次的价格竞争逐渐升级到产品品牌、营销网络、产品质量、经营管理等的综合能力竞争等。

老字号也玩“新花样”

张小泉在招股书中表示，公司始终秉持百年老字号二次创业的心态。

此外，招股书还介绍，公司建立自身的融媒体平台，通过微信、微博、抖音、小红书等社交平台进行推广宣传，与知名网红直播平台合作，并有计划地开设线下门店，多渠道构建公司销售平台的流量入口；此外，公司亦建立了电子化会员体系，推出线上线下融合的门店体验，完善消费者的消费体验，提升客户的满意度及忠诚度；公司亦加大电商平台建设，不断提升线上渠道的销售能力，经过公司多年努力，公司的电商渠道已遍布淘宝、天猫、京东、唯品会等主流平台，报告期内公司线上销售占比逐年升高。

【股市有风险，投资需谨慎】

编辑 : 胡妍璐

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2020/0718/375.html