文章目录

一、引言

二、粤港澳大湾区跨境电商自主品牌营销的优势

(一)推动传统企业转型

(二)品牌资产赋值

(三)增强品牌的国际市场竞争力

三、制约粤港澳大湾区跨境电商自主品牌营销的因素

(一)企业品牌定位不足

(二)自主品牌营销模式不匹配

(三)专业人才缺乏

(四)售后服务意识薄弱

四、粤港澳大湾区跨境电商自主品牌营销的对策建议

(一)做好品牌定位决策

(二)树立自主品牌营销意识

(三)加速专业人才培养

(四)优化品牌售后服务

五、结语

文章摘要:2020年全球新冠疫情的蔓延给经济带来沉重打击,但同时也为跨境电商行业制造了空前未有的发展机遇。粤港澳大湾区企业利用其独特的政治环境及地理位置获取跨境电商先发优势,但跨境电商的不足经验及自主品牌营销意识的缺乏致使许多企业得不到充分发展。通过分析粤港澳大湾区跨境电商自主品牌营销的优势,从制约营销的因素出发,提出做好品牌定位、树立自主品牌营销意识、加快专业人才培养、提升跨境售后服务对策,以期为粤港澳大湾区跨境电商企业在后疫情时代的品牌建设及营销推广提供借鉴。

文章关键词:

论文作者:苏韫琦 

作者单位:香港城市大学商学院 

论文DOI:10.19905/j.cnki.syjj1982.2022.03.025

论文分类号:F274;F724.6;F273.2

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2022/0307/1736.html