文章目录

一、理论基础与研究方法

（一）理论基础

（二）研究方法

    1. 样本选取

    2. 分析步骤

    3. 类目划分

二、分析和讨论

（一）“打工人”品牌营销的图像符号文本分析

    1. 语言讯息层分析

    2. 外延图像层分析

    3. 内涵图像层分析

（二）“打工人”品牌营销图像符号的内在关联和传播策略

    1. 洞察心理变化，创设消费需求

    2. 聚焦人文关怀，重视价值引领

（三）“打工人”品牌营销图像符号的外在关系与冲突

    1. 图像与受众间的冲突

    2. 图像与环境间的冲突

    3. 图像与图像间的冲突

三、结论与反思

（一）定位准确的文化出口，洞察消费者心理

（二）选取合适的链接时机，创设社交货币

（三）避免盲目的借势跟风，营造默契氛围

文章摘要:本文以微博、微信、B站、抖音等平台中品牌借势"网络流行语——打工人"开展的营销案例为研究样本,借助罗兰·巴尔特的图像分层理论,梳理"打工人"品牌营销图像符号内部"语言、外延和内涵"三层面的具体表现,以考察品牌在其营销过程中利用"网络流行语"对受众展开视觉说服的营销策略,并以此为基础进一步反思"打工人"图像符号与"受众、环境和图像本体"间互动时所表现出的冲突与不足,进而提出应对策略,尝试为品牌未来借势"网络流行语"开展营销提供实践层面的思路和参考。

文章关键词:

论文DOI:10.19480/j.cnki.cmgc.2022.02.002

论文分类号:G206;F274;F49

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2022/0224/1734.html