文章目录

一、老字号品牌的内涵及文创的优势

(一)老字号品牌

(二)新文创的可及性

(三)文创的优点

二、跨界营销的价值

(一)跨界营销内涵

(二)跨界营销的价值

三、老字号品牌文创跨界营销的原则和策略

(一)老字号品牌文创跨界营销的原则

(二)重新定位品牌，突破商业边界

(三)强化品牌IP，连接企业和消费者

(四)应用多种渠道进行跨界营销

四、结语

文章摘要:老字号品牌将传承与创新从文化创意到企业品牌运营是必然趋势。新文创作为产业与市场发展到一定阶段的产物,是企业老字号产品转型升级的重点。在分析老字号品牌的内涵、文创的优势以及跨界营销的内涵和价值的基础上,探讨重新定位品牌,突破商业边界、强化品牌IP,连接企业和消费者等老字号品牌文创跨界营销的原则和策略,挖掘中华老字号品牌的更多内涵与价值,丰富文化创意和跨界营销策略,使得新文创背景下老字号品牌完成更多的产品服务创新。

文章关键词:

论文DOI:10.19905/j.cnki.syjj1982.2021.04.021

论文分类号:F274;G124

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2022/0210/1726.html