文章目录

1 品牌与品牌营销的概念

2 我国企业品牌营销中存在的问题

2.1 品牌意识过于薄弱

2.2 品牌缺乏个性特色

2.3 把品牌传播等同于打广告

2.4 不注重品牌内部管理

3 我国加强品牌营销的具体策略

3.1 强化品牌意识，树立品牌营销观念

3.2 准确定位，明确品牌核心价值

3.3 推进品牌的传播和宣传

3.4 强化品牌管理

4 结语

文章摘要:全球经济一体化进程加速和升级了企业之间的竞争,企业之间的竞争不再是产品和价格的竞争,而是逐渐升级到企业品牌之间的竞争。在此背景下,企业要想实现可持续发展必须加快企业品牌的营销,精确把握市场定位,把不断发展企业特色作为企业发展方向。现阶段,我国企业在品牌营销中还存在着一些不足,需要针对问题提出行之有效的对策,以助力企业的发展,提升企业的市场竞争力。本文从树立品牌营销观念、明确品牌核心价值、推进品牌传播、强化品牌管理四个方面提出了品牌营销的具体策略,以供同行商榷。

文章关键词:

论文DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2022.02.047

论文分类号:F274;F273.2

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2022/0127/1719.html