谈起老字号，很多人的固有印象是“老牌子”“老产品”“老做派”“老顾客”。这“四老”印象整体呈现出来的是后仰式的老字号品牌姿态，缺少创新动能。在新时代，令人欣喜的是不少老字号企业在“新文创+新零售”的推动下，通过创意设计、跨界合作、线上营销等多重举措焕发出全新活力，从而呈现出一种前倾式的，亲近消费者的老字号品牌姿态。(12月2日，人民网)

中华老字号是具有中华民族传统文化特色的老品牌,是承载中华文明、传承工匠精神、凝聚先辈智慧、延续工艺技术、体现诚信经营的重要载体。一定程度上来说老字号也为当地经济提供了巨大的支撑。

老字号改革转型，重新焕发生机。传统的工艺总是以手工艺为主，生产流程以人工生产为基，在互联网经济新时代下，传统的生产流程与经营理念受到冲击。老字号一方面坚持传承好技艺，费尽心思挖掘老的生产工艺，把老技艺练得炉火纯青;另一方面提高产品质量，保证老字号的品质才能在市场经济中站住脚。经营理念也要应时而变、顺势而为，利用好电商网络，国际平台，拓宽销售路线。

在老字号品牌复兴战略中,挖掘老字号特有的品牌元素,发挥老字号独特性品牌资产的优势具有重要意义。本文对老字号独特性品牌资产的来源和构成的分析表明,招牌、对联、店规、品牌故事是老字号较为独特的品牌元素,品牌名称、标记、广告语和包装等品牌元素上老字号也因其文化内涵显示出独特性,并能被消费者识别。

老字号品牌资产不敌现代品牌的根本原因在于品牌认知,这并不是由于老字号品牌元素的识别性不够,而在于老字号单一的口耳相传的传播方式。因此老字号发挥自身独特性品牌资产的优势必须要追随现代信息技术的发展,充分利用各种大众传媒工具和新兴媒体,加快品牌传播的速度,拓展传播的广度、深度与效度。

老字号的传承与创新需老字号和政府部门共同努力，老字号要增强自身实力，传承老工艺、提高产品质量、革新经营理念;政府部门要添油助力，完善制度保障、发挥纽带作用、解决发展难题。共同发力推动老字号传承与创新，振兴传统文化，提升文化自信。

(作者:江南)

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2020/1015/653.html