在互联网高速发展与科技不断进步的时代背景下,由于资本、技术手段、娱乐方式等一系列的推动,网络直播发展成为网络文化的重要组成部分,也成为当今社会一种新颖的宣传方式、社交途径与生活乐趣之一,毫不夸张的说我们已进入全民直播的新时代。因网络直播拥有热度高、门槛低、投资少等特点且传统营销模式已不能满足广告与商品的营销需求,使得越来越多的企业和个人利用网络直播形式进行广告宣传与商品营销。网络直播营销为广告宣传提供了新渠道并且在很大程度上提高了宣传效率,促进品牌营销的同时提升了产品销量。本文通过分析直播营销形式对广告文化价值和商品品牌营销的影响现状,进而研究广告行业与品牌营销在直播营销中的发展新策略。

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