文章目录

一、西方品牌营销渗透的作用路径与现实特征

（一）通过品牌营销堆砌西方资本主义商品景观，对青少年实施具象化渗透

（二）通过符号生产、符号消费构建符号秩序，向青少年灌输西方政治价值观

（三）采用立体化手段诋毁中国品牌形象，削弱青少年对中国民族品牌的认同

（四）政治行动和商业行动密切联动配合，扩大西方品牌营销渗透效果

二、西方品牌营销渗透的政治功能与价值影响

（一）千方百计塑造青少年政治认知，进而影响政治价值观

（二）产生青少年身份认同裂痕，引发社会政治动员风险

（三）构建青少年世界秩序观，助力西方霸权全球统治

三、消解西方品牌营销渗透影响的进路选择

（一）加强对青少年的消费观、历史观、政治观教育，不断坚定制度自信、文化自信

（二）优化市场治理、媒体治理和舆论治理，构建青少年政治价值观养成的良好环境

（三）创新政治传播理念和方式方法，引导青少年政治价值观形塑

文章摘要:西方品牌营销将中国青少年作为重点目标对象，实施精准政治营销渗透战略，通过堆砌资本主义商品景观，生产消费符号和建构符号秩序，采取政治行动和商业行动联动配合，立体化手段诋毁中国品牌形象。上述做法，意在塑造中国青少年的政治认知，影响青少年的身份认同，构建符合西方利益的青少年世界秩序观，呈现出西方意识形态渗透的新特点、新形式、新路径。当下亟须通过思想政治教育、成长环境优化和政治传播创新等综合措施，帮助青少年深刻认识西方品牌营销渗透的隐蔽性、长远性、危害性，树立正确的消费观、政治价值观和国家安全观，切实维护青少年成长环境和国家意识形态安全。

文章关键词:

论文作者:阚道远 

作者单位:复旦大学马克思主义学院 

论文分类号:D669.5;F273.2;F274

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2022/0519/1759.html