卖爆的还有经久不衰的老字号布鞋。 “新品卖的非常好！”老字号布鞋品牌“内联升”常务副总程旭告诉记者，近几年，他们在天猫直面年轻消费者的需求。今年双11，内联升新品在鞋口采用国潮设计，一上线就卖爆，销量占到了店铺总销量的四成以上。此外，他们还通过直播、跨界联名等方式响应年轻消费者的新需求。

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为，双11不仅是实物消费的“盛宴”，同时也刺激着服务消费。近年来双11中服务消费（包括旅游、医美、本地生活、教育培训等）比重的不断提升，是消费者消费水平提高的表现。随着双11服务消费的加入，消费者能够更加全面地体会到双11的消费氛围。双11也变为打破时间、空间限制的“全场景”狂欢。此外，不同于实物消费，生活服务消费（尤其是本地消费）追求服务效率，消费周期被压缩到1小时甚至更短，这是对平台是数字化水平的重大考验。

“今天所有的老字号是当年最成功的新品牌。”阿里巴巴副总裁、天猫事业群副总裁吹雪在2021年天猫双11启动会上表示。今年6月，天猫宣布启动老字号拓新计划：5年持续投入10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。

专家观点：国货表现抢眼、刺激服务消费

红星新闻记者 胡沛

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文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2022/0810/1782.html