京东自有品牌总成交额同比增长165%，其中京东京造增长154%。与京东京造合作多年的承德神栗食品销售总监于海龙介绍说：“源于消费者对京东京造品牌认可及提前4小时抢购体验提升，我们供应的板栗不到4小时销售就超去年全天，创造了我们参与京东11.11又一个销售新纪录。”

电商助力中小品牌、商家销量创新高

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老字号火出圈双11年轻人爱买老字号

“今天所有的老字号是当年最成功的新品牌。”阿里巴巴副总裁、天猫事业群副总裁吹雪在2021年天猫双11启动会上表示。今年6月，天猫宣布启动老字号拓新计划：5年持续投入10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。

黑芝麻丸卖爆、布鞋卖爆、酱油卖爆、月饼卖爆……天猫双11开售第一天，老字号们迎来开门红。11月1日当天，方回春堂销售额增长近3倍、口子窖增长近3倍、董酒增长2倍、海天销售额翻2倍。据不完全统计，双11首日有超100个老字号销售额同比翻倍。今年包括天猫、京东、拼多多在内的平台电商，其老字号“老树发新芽”以及中小品牌“大树底下好乘凉”都借助平台下生长迅速，成为这个双11的新变化。

而有了京东秒杀支持，香山体脂秤商家同样也创造了一个新销售记录：10月31日晚8点开场10分钟，店内一款体脂秤就卖出台，不到3小时完成个订单，全部库存抢购一空。京东11.11是线上线下的同频共振。10月31日晚8点，京东数万家线下实体门店迎来消费高峰。京东电器线下自营门店全天成交额破2亿，到店客流量破10万；京东超体重庆店成交额同比增长145%；1小时45分钟，京东家电专卖店整体成交额超去年全天；开场10分钟，京东母婴生活馆门店成交额超去年全天，为区域经济增长注入活力。

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2022/0810/1783.html