“嘉兴秀洲区是中国共产党的诞生地、中国革命红船起航地的主城区之一，地处长三角都市圈的黄金枢纽位置……”

4月26日，嘉兴市秀洲区副区长沈顺华携手河南省南阳市镇平县副县长王洪涛、河北省张家口市张北县副县长沈光宏、贵州省遵义市习水县副县长刘维清共同走进央视《乡土》栏目直播间，推介真真老老等鱼米之乡的优质品牌，向观众传达以嘉兴粽子为代表的特色美食，吸引了131万网友观看。

据悉，此次带货直播活动是由中国农业电影电视中心《乡土》栏目联合多家媒体、产业机构举办的“抗疫助农、助力扶贫”系列公益直播之一。目前，该活动已举办4场，吸引全国24个县（市、区）参与。依托“政府+媒体+专业机构”的影响力，直播累计观看量已突破千万人次。

“真真老老创新推出的‘小金袋’高汤鲜粽，是有别于真空粽的带包装的新鲜粽。一般真空粽保质期一般长达9个月，口感自然比新鲜粽差一些，而‘小金袋’则拥有15天的保质期，口感新鲜且便于运输储存……”沈顺华在直播中介绍道。

当天下午14点30分，真真老老直播专场在月河粽子博物馆开启，融融春日，演播室从室内搬到了户外，伴随着阵阵粽香，沈顺华在镜头前和主播互动，不仅现场试吃了真真老老高汤鲜粽多种口味，还娓娓讲述了粽子的悠久历史。

好粽当然要搭配美食。从粽子的典故，到粽子的制作方法，真真老老的特色产品海鸭蛋礼盒被端到了镜头前，海鸭蛋色泽金黄，轻轻一戳就流油，让网友直呼“胃口大开”。

当然，激发网友“买它买它”兴趣的，还有真真老老的多个新产品——

已经实现全自动生产的“懒人粽”，可以免去剥粽叶的麻烦；自热粽子，不用火也不用电，可以随时随地品尝……

“通过直播，我们希望网友们能够对我们嘉兴的特色农产品有一个全方位的认识，缩短寻找商品的中间环节。”沈顺华说，同时，网友通过相应链接下单，购买的产品更加实惠。真真老老高汤新鲜粽礼盒，单品满59.9元减20；海鸭蛋礼盒，在直播的购买链接下单，立减30。

值得一提的是，嘉兴粽子第三代传人、真真老老董事长邵建国还带领网友们观看了手工裹粽车间。网友们纷纷点赞留言，吃了这么多年地道的真真老老粽子，第一次了解到完整的裹粽流程，并纷纷表示要到嘉兴粽子文化博物馆亲自打卡网红裹粽点。

“面对不断求新求异的市场需求，我们真真老老提出用‘三要，三不要’来实现传承与创新的融合，三要就是要新鲜、要安全、要正宗，三不要就是不裸奔、不代工、不忘本。”邵建国说，今年疫情对企业团购带来影响，但个人消费领域将大有可为，“这对于真真老老来说反而是一个机遇，通过产品创新、营销创新实现逆势增长，我们对此非常乐观！”

直播中还进行了截屏互动，送出了包含绿豆糕，酱鸭，2张500元购物券的2000元锦鲤大奖，吸引了众多网友的目光。

“疫情过后，消费需求向线上转移的趋势十分明显，‘好的产品+有趣的区长直播’，消费者自然喜闻乐见，愿意为优质品牌买单。”真真老老相关负责人说，今年端午季，真真老老将携手盒马，探索老字号与新零售相结合的“老字号振兴”道路，实现发展新业态。