文章目录

引言

无界营销时代下的品牌消费心理及行为特征

(一)品牌消费共性心理的易变性

(二)品牌消费行为的随机性

无界营销时代下消费者的品牌消费自觉和定力的形成

(一)品牌的物质化标签逐渐“褪色”

(二)品牌创造和品牌形象去中心化

(三)品质思维逐渐成为品牌消费的潮流

促进品牌运营及品牌消费文化沉淀的对策建议

(一)无界营销时代的品牌构建及运营

(二)无界营销时代品牌消费的文化沉淀

文章摘要:本文立足于无界营销时代,首先对当下品牌消费心理和行为特征进行分析,并探讨无界营销时代下消费者品牌消费自觉和定力的形成,最终提出促进无界营销时代下品牌运营及品牌消费文化沉淀的对策建议。研究认为:无界营销时代下品牌消费共性心理表现为易变性,品牌消费行为表现为随机性。品牌消费自觉和定力的形成源于无界营销环境下品牌的物质化标签逐渐"褪色"、品牌创造和品牌形象去中心化及品质思维逐渐成为品牌消费的潮流;坚持以持续跟进消费者心理和行为研究为导向、基于品质持续强化差异化竞争力并坚持品牌个性,是营销时代下的品牌构建和运营的关键,同时品牌应传播正能量和民族特色文化,应彰显文化自信。

文章关键词:无界营销,品牌消费,消费自觉,定力,个性化,

论文作者:贾强 

作者单位:塔里木大学经济与管理学院 

论文分类号: F713.55;F273.2

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文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2021/0907/1606.html